2013/08/27 Category : 未選択 クロス・マーケティング、新興国の「ヤッピー」のIT機器使用に関する調査結果を発表 新興国で急速に進むデジタル化を反映か 新興国のヤッピー（※１）は日本より数多くのIT機器（※２）を購入！ インドネシア・タイ・中国はスマートフォンに「新しさ・多機能性」を求め、 日本・韓国は「価格・デザイン」にシビアな傾向 －ヤッピーのIT機器使用に関する調査 アジア５ヶ国比較－ 株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、ジャカルタ（インドネシア）、バンコク（タイ）、上海（中国）、ソウル（韓国）、東京（日本）いずれかの都市に在住する２５‐３４歳の男女を対象に、「ヤッピーのIT機器使用に関する調査」を実施しました。 ※１：ヤッピー（yuppies）とは、一般に、”young urban professionals”の略で、都市部に住む若いエリートプロフェッショナルのことを指す。 ※２：本調査における「IT機器」とは、スマートフォン、デスクトップPC、ノートPC、タブレット、電子書籍用タブレットを指す。 ■調査背景・目的 日本企業だけでなく、世界中のビジネスプレイヤーがアジア市場への関心を高める中、消費のけん引役やトレンドセッターとなっている、若いアーバンプロフェッショナル（＝”ヤッピー”）にフォーカスを当て、彼らのIT機器利用実態をアジア５か国で比較し、その違いや特徴を探った。 ■調査結果 ・過去１年以内に購入したIT機器の平均個数は中国が３．８個とトップで日本の１．６個を大きく上回る。＜図１＞ ・スマートフォンの重視点（トップ５）は、韓国・日本では安価な価格設定とデザイン性をスマートフォンに求めていることがうかが えるのに対し、インドネシア・タイ・中国では、新しさ・多機能性をスマートフォンに求める傾向が強い。＜図２＞ ・タブレットの重視点（トップ５）は、どの国も「多機能性」が３位以内であるという点は共通しているが、国毎にそれぞれ特徴が異 なる＜図３＞ ・タイ・中国・韓国では、「多機能性」がトップ ・インドネシアでは、「多機能性」よりも「革新性・新しさ」が僅かに高く、トップ ・日本では、スマートフォンと同様「価格」が最も高い ・Facebookのコミュニケーション相手は、インドネシア・タイ・中国では、全般的に日本・韓国よりもスコアが高く、様々な属性の相 手とより積極的にコミュニケーションをとっていることがうかがえる。他方、韓国・日本では、「親友」「友人・知人」に回答が集中 している。 ・LINEのコミュニケーション相手は、タイ・インドネシアでは、全ての属性の相手に対してコミュニケーションを積極的にとっており、 特にタイでは、他４ヶ国と比較して、全ての属性の相手に対して１位となっている。＜図４＞ ◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒http://www.cross-m.co.jp/report/yup20130826/ ＊図１～図４は添付の関連資料を参照 ■調査概要 調査手法：インターネットリサーチ 調査地域：ジャカルタ（インドネシア）、バンコク（タイ）、上海（中国）、ソウル（韓国）、東京（日本） 調査対象：・２５‐３４歳 男女 ・会社員（派遣・契約を除く）、公務員、教職員、非営利団体職員、自営業、SOHO、専門職（弁護士 ・税理士・医療関連）いずれかの職に就いている ・個人月収（／年収）が一定以上（詳細は下記参照） インドネシア：４００万ルピア／月 以上 タイ：２万バーツ／月 以上 中国：５０００元／月 以上 韓国：２００万ウォン／月 以上 日本：２０代は４００万円／年 以上、３０代は５００万円／年 以上 ・日本：過去１年以内にIT機器を自購入した人／日本以外４ヶ国：過去２年以内にIT機器を自購入した人 調査期間 ：２０１３年７月 有効回答数 ：本調査サンプル数：各国２００サンプル（５ヶ国総計：１，０００サンプル） 【会社概要】 会社名 ：株式会社クロス・マーケティング http://www.cross-m.co.jp/ 所在地 ：東京都中央区銀座８－１５－２ 銀座COMビル６F 設立 ：２００３年４月１日 代表者 ：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹 事業内容 ：リサーチ事業 PR Comment0 Comment Comment Form お名前name タイトルtitle メールアドレスmail address URLurl コメントcomment パスワードpassword
