2013/11/12 Category : 未選択 富士経済、アンチエイジングなど機能性化粧品の国内市場調査結果を発表 アンチエイジング、ホワイトニング、スカルプケアなどの機能を訴求する 機能性化粧品の国内市場を調査 ―２０１３年見込― ◆テカリ・毛穴ケア【ベースメイク】２５０億円突破 大人の毛穴ケアの需要拡大 ◆スカルプケア【ヘアケア】３３７億円 男性向けだけでなく、女性向け・ユニセックスタイプも増加 総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済（東京都中央区日本橋小伝馬町 社長 阿部 界 ０３－３６６４－５８１１）は、２０１３年７月から９月に かけて化粧品国内市場のうちスキンケア、ベースメイク、ボディケア、ヘアケアの各カテゴリーについて、何らかの機能を訴求する化粧品を"機能性化粧品"と 定義し、各機能別に市場を調査・分析し今後を予測した。 その結果を報告書「機能性化粧品マーケティング要覧 ２０１３」にまとめた。 ＜注目機能市場＞ １．スキンケア 訴求機能 ２０１３年見込 前年比 アンチエイジング ３，４８０億円 １０１．２％ ホワイトニング １，９６４億円 ９９．３％ ＜アンチエイジング＞ ３５歳以上をターゲットとする商品が多いが、２０代後半や３０代前半のアンチエイジング意識の高まりから、ターゲットの広がりがみられる。 ２０１２年はカウンセリングで制度品系メーカー（※１）が苦戦したものの、百貨店ブランドで美容液などのスペシャルケアを中心に需要回復が本格化した。通 販系メーカーや訪販系メーカーの多くがアンチエイジングに注力したことや、セルフセレクションでも流通限定ブランドやマルチパーパスゲルが人気となったこ とから、アンチエイジングスキンケア市場は前年比３．６％増となった。 しかし、アンチエイジングスキンケア内でも競合は激化し、２０１２年、 ２０１３年と上位ブランドが伸び悩むケースもみられつつある。また、アンチエイジングとホワイトニングを複合訴求したブランド（ホワイトニングに分類）が 増加しており、２０１３年は市場の伸びが鈍化し前年比１．２％増にとどまるとみられる。 ※１：資生堂、花王、カネボウ化粧品、コーセーなど、小売店と個別に販売契約を結び対面で販売を行うメーカー ＜ホワイトニング＞ ホワイトニングスキンケアは、メーカー各社の注力度も高く、新成分の開発や新商品発売などが活発に行われている。２０１２年は最需要期である５月以降の天 候不順により需要が高まらず、多くの既存ブランドが苦戦した。しかし、「B．A（レッド）サマー」（ポーラ）、「アスタブラン」（コーセー）などホワイト ニングとアンチエイジングを複合訴求した高価格帯、中価格帯の新ブランドが相次いで投入されたこともあり、前年比０．２％減にとどまった。２０１３年はカ ネボウ化粧品が"ロドデノール"配合製品の自主回収を行っている影響が大きく、前年比０．７％減が見込まれる。 ２．ベースメイク 訴求機能 ２０１３年見込 前年比 テカリ・毛穴ケア ２５７億円 １０５．３％ テカリ・毛穴ケアはこれまでターゲットを１０～２０代前半に設定した商品の展開が多く、少子高齢化を背景にメーカーの注力度が低下していた。 ２０１０年に大人の皮脂・毛穴ケアを訴求する商品が相次いで投入され、２０１１年より拡大に転じた。２０１２年はカネボウ化粧品「コフレドール」からテカ リ・毛穴ケア訴求の「シルキィフィット」が投入され、セルフセレクションでも「毛穴パテ職人」（常盤薬品工業）、「レブロン」（レブロン）などがヒットし たこともあり、前年比２８．４％増となった。 ２０１３年は、ナチュラルなメイクアップがトレンドになっていることから、毛穴やテカリなどをカ バーしながら自然なツヤ感を演出する傾向が強まっている。これにより、テカリ・毛穴ケアのベースメイクの需要が年代を問わず大きくなっており、市場も引き 続き拡大が見込まれる。 セルフセレクションは、ドラッグストアだけでなくバラエティショップでも競合が激化すると予想される。特に部分用メイク アップベースやコンシーラー、フェイスパウダーの需要が増加しており、各社は"毛穴隠し"や"テカリケア"など具体的な機能を商品名やPOPでアピールす ることで、需要の取り込みを強化していくとみられる。 ３．ヘアケア 訴求機能 ２０１３年見込 前年比 モイスチャー＆マイルド ９４３億円 １０７．６％ スカルプケア ３３７億円 １１６．２％ ＜モイスチャー＆マイルド＞ 元々ファミリーユース商品が多く、幅広い年齢層をターゲットにしていたが、近年は髪本来の美しさを引き出すプレミアム化や、加齢による髪のうねりをケアするアンチエイジング、ノンシリコン訴求の商品が増加している。 ドラッグストアや量販店において、特定チェーン限定で展開されるノンシリコン訴求のブランドが台頭しているが、２０１２年後半には大手トイレタリーメーカーもノンシリコン訴求商品を投入するケースが増加しており、今後はノンシリコン＋αの差別化が重要になると見られる。 ２０１３年は「アジエンス」（花王）の訴求変更や「ジュレーム」（コーセーコスメポート）、「ティモテピュア」（ユニリーバ・ジャパン）などの大型新ブランドの投入が相次いだことから前年比７．６％増が見込まれる。 ＜スカルプケア＞ 若年層の将来的な薄毛に対する予防意識の高まりから頭皮ケアを訴求した商品を取り入れる傾向が強まっている。 「スカルプD」（アンファー）以外にも２０１２年頃からドラッグストアや量販店においても「スカラボ」「スリーボム」（ジャパンゲートウェイ）や「サクセ スV」（花王）、２０１３年には「h＆s フォーメン」（P＆Gジャパン）などの新ブランドが積極的に投入されていることや、男性向けだけでなく女性向け やユニセックスタイプも増加していることから、市場が拡大している。 ＜調査対象＞ ＊添付の関連資料を参照 ＜調査方法＞ 富士経済専門調査員による対象企業及び関連企業・団体等へのヒアリングによる情報収集 ＜調査期間＞ ２０１３年７月～９月 以上 資料タイトル：「機能性化粧品マーケティング要覧 ２０１３」 体裁：A４判 ２５５頁 価格：書籍版 １００，０００円（税込み１０５，０００円） PDF／データ版 １１０，０００円（税込み１１５，５００円） 書籍版＋PDF／データ版セット １２０，０００円（税込み１２６，０００円） 調査・編集：株式会社 富士経済 東京マーケティング本部 第一統括部 第二部 TEL：０３－３６６４－５８２１ FAX：０３－３６６１－９５１４ 発行所：株式会社 富士経済 〒１０３－０００１ 東京都中央区日本橋小伝馬町１２－５ 小伝馬町YSビル TEL：０３－３６６４－５８１１（代）FAX：０３－３６６１－０１６５ e‐mail：info@fuji-keizai.co.jp この情報はホームページでもご覧いただけます。 URL：http://www.group.fuji-keizai.co.jp/ https://www.fuji-keizai.co.jp/ PR Comment0 Comment Comment Form お名前name タイトルtitle メールアドレスmail address URLurl コメントcomment パスワードpassword
