2013/11/27 Category : 未選択 ドゥ・ハウス、野外科学型の実践研修「台所フォーラム・トレーニング」を開始 ―マーケティング会社で野外科学型の新人研修を実施－ 株式会社ドゥ・ハウス（東京都港区代表取締役：稲垣佳伸）は、新入社員やマーケティング入門者を対象とした野外科学型の実践研修「台所（キッチン）フォーラム・トレーニング」を開始しました。 本研修は、一般の主婦の自宅で行われます。集まった知人・友人のおしゃべりや行動を観察することで、生活現場の生々しい「事実」を収集・データ化し、「仮説」を組み立てます。アプローチは野外科学＝フィールドサイエンスです。「すべての情報は現場にこそある」とされる手法です。情報過多かつ混沌の時代、もう一度現場に立ち返って市場を見つめる時です。マーケティング最前線では状況が目まぐるしく変わり、意思決定のスピードが早まっています。そのような中、「自ら仮説を立てて行動できる社員が少なくなった」とも言われています。参加者は本研修を通じて、仮説生成技術の原点を学びます。 同社では１０年以上にわたり、のべ１８０名以上に本研修を実施してきました。今年も１０月より１９名の新入社員が参加しています。■「台所（キッチン）フォーラム」とは 「台所（キッチン）フォーラム（以下、台所フォーラム）」は、当社が３０年以上前から提供しているマーケティングサービスです。新商品開発に必要な生活現場の事実収集ができる“リサーチ”としての側面と、消費者の商品理解を促進する“プロモーション”としての側面があります。 具体的には、あらかじめ業務委託契約を結んでいる主婦のフィールドマーケター（＝「DOさん」）が友人・知人を自宅に招き、実際に商品を使ったり、商品についておしゃべりする場を作ります（物販は一切行いません）。参加者の自然な表情・行動が観察できるほか、参加者が自発的に発言するため、商品への理解をごく自然に深めることができます。 これを新入社員向け研修に活用したものが「台所フォーラム・トレーニング」です。■研修概要 まず「台所フォーラム」を観察します。日常の雰囲気を壊さないよう、スーツは厳禁、メモや写真撮影も禁止です。約３時間の観察終了後、得られた事実を手書きで書き起こします。事実には、発言内容以外に、表情や行動などすべて含みます。 ※参考画像・参考資料は添付の関連資料を参照□株式会社ドゥ・ハウス 株式会社ドゥ・ハウスは、「Human Networking Industryの創造に貢献する」という事業理念のもと、リサーチ事業とプロモーション事業の二軸で、デジタル＆ネットワークをフル活用した新時代のマーケティングを展開しています。 設立 ：１９８０年７月７日 資本金 ：６７６百万円（資本準備金含む） 従業員数 ：１３１名（２０１３年１０月） お取引企業数 ：約５００社／年間プロジェクト数約２，５００件 年間売上 ：２，２００百万円（２０１２年９月期） PR Comment0 Comment Comment Form お名前name タイトルtitle メールアドレスmail address URLurl コメントcomment パスワードpassword
