GfKジャパン、２０１３年の薄型テレビ販売と市場展望を発表

２０１３年の薄型テレビ販売および市場展望
２０１３年の薄型テレビ販売は６２０万台、うち４Kテレビは３万台を見込む

　ジーエフケー　マーケティングサービス　ジャパン株式会社（東京：中野区）は、薄型テレビの国内販売動向（＊１）ならびに２０１３年、２０１４年の市場見通し（＊２）を発表した。

【概要】
　・２０１３年１１月、薄型テレビの販売金額は２８カ月ぶりにプラス成長に転じた。
　・２０１３年通年の販売台数は６２０万台、２０１４年は６３０万台と４年ぶりに前年を上回る見通し。

【薄型テレビの販売状況と市場予測】
　２０１３年１１月の薄型テレビ販売は、数量ベースでは前年比１２％減とマイナス成長が継続するも、金額ベースでは同８％増とプラスに転じた。５０インチ以上の大画面テレビや４Kテレビの販売が拡大し薄型テレビの平均価格が上昇した結果であるが、金額前年比がプラスになったのは、アナログ放送が停波した２０１１年７月以来、２８カ月ぶりである。
　薄型テレビの通年販売台数は、２０１３年の６２０万台を底に回復に転じると予測する（図１）。２０１４年は、エコポイント制度やアナログ放送停波に伴う特需の反動減が和らぐことから、前年比２％増の６３０万台と４年ぶりのプラス成長を予測する。また、４月１日の消費増税前には駆け込み需要が発生し、３月には２桁のプラス成長が見込まれる。消費者調査（＊３）によると、テレビ購入予定者の７５％は増税前にテレビの買い替えや買い増しを検討しているとした。ただし、この販売増は４月以降の反動減で吸収されるため、２０１４年通年では増税による押し上げ効果はほとんどないと考えられる。

【４Kテレビの販売動向と消費者調査結果】
　金額規模の成長に貢献している４Kテレビの販売動向をみると、５０インチ以上の薄型テレビに対する構成比は、２０１３年１１月に、数量ベースでは１２％、金額ベースでは２７％とともに過去最大となった（図２）。年末商戦では更なる拡大が期待され、２０１３年通年の４Kテレビの販売台数は３万台を見込む。
　テレビ購入予定者へ４Kテレビについて尋ねたところ（＊３）、３２％が「特徴まで知っている」、５７％が「名前を聞いたことがある」と回答しており、４Kテレビの認知度は高い。しかしながら、実際に購入を検討している消費者は２８％にとどまる。価格が高いことや５５インチ以上の製品しかないこと、モデルラインアップが少ないこと等が購入検討に至らない要因として挙げられており、ここに今後の４Kテレビ発展への手掛かりがあるといえよう。

　＊１．全国の有力家電取扱店（家電量販店、地域家電店、総合量販店、総合ネット通販等）からPOSデータ等
を収集し、全国市場規模相当に拡大推計した。

　＊２．Country　forecast：：主要デジタル製品の月次販売予測データ。製品フィーチャー別に販売台数・金額情報を提供。

　＊３．消費者調査（GfK　Consumer　Insight）：
　　　　調査期間：２０１３年１０月～１１月
　　　　調査対象：テレビを１年以内に購入する予定がある１８歳以上の男女
　　　　回答者数：２７１人
　　　　調査方法：インターネットリサーチ

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